搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销（Search engine marketing，简称SEM）就是基于搜索引擎平台的网络营销，包括SEO和PPC两部分。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母缩写，译为搜索引擎优化。指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高、品牌在网络的正面形象得到提升，从而获得自然排名和流量，进而提高销售能力或建立网络品牌。
PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写，可意译为点击付费竞价广告。通过开通搜索引擎竞价，让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的关键词创意链接进入网站/网页进一步了解所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话、与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来实现交易。
搜索引擎营销的必要性与意义
1、根据CNNIC发布的《2019 年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》数据显示，截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达 6.95 亿，搜索引擎使用率为 81.3%。这说明，搜索引擎在网民的日常信息获取活动中占据着十分重要的地位，是增长网站流量的重要工具和载体，因此搜索引擎营销可以增加网站的曝光度，带来更多的点击与关注，同时为企业带来更多的商业机会，是企业挖掘潜在客户的重要营销方式。
2、通过搜索引擎优化，利用多种有搜索引擎宣传价值的行业平台（如论坛营销，博客营销，软文营销，问答营销等）提高网站在关键词搜索结果页的排名，塑造企业网络品牌形象，从而提高网站访问量，提升企业品牌的正面优质形象，最终提高网站的销售能力或品牌宣传能力，树立行业品牌，提升品牌知名度。
3、搜索引擎营销具有很强的针对性。因为用户是直接把自己的需求以关键词的形式在搜索引擎主动查询，所以表明了用户对关键词所表示的产品具有明确的需求，搜索引擎可以根据用户的搜索需求，有针对性地展示相关性强的广告，通过图片、文字等创意的引导，创造销售机会。
搜索引擎2019市场占比
数据显示
★ 2019年中国搜索引擎综合市场份额，排名前三的是百度63.4%、搜狗20.45%、神马7.42%。
★ 2019年国内各品牌在搜索引擎用户中的综合渗透率排名前三的是百度搜索90.9%、搜狗搜索53.5%、360搜索46.1%。
★ 在手机端搜索引擎用户中，从用户首选率来看，排名前三的是百度搜索66.8%、搜狗搜索13.9%、神马搜索10.9%。
★ 在PC端搜索引擎用户中，从用户首选率来看，排名前三的是百度搜索57.2%、360搜索28.1%、搜狗搜索5.0%。
常用搜索引擎认识
1、百度搜索（Baidu）www.baidu.com
李彦宏，百度董事长兼CEO
百度搜索是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村。百度搜索致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。百度超过千亿的中文网页数据库，可以瞬间找到相关的搜索结果。国内市场份额达76.4%，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 90.9%。
2、搜狗搜索（Sogou）www.sogou.com
王小川，搜狗CEO
搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，随着2013年腾讯SOSO的并入成为中国第二大搜索引擎。搜狗搜索深耕垂直搜索领域，支持微信公众号和文章搜索、知乎搜索、英文搜索及翻译等,通过自主研发的人工智能算法为用户提供专业、精准、便捷的搜索服务。国内市场份额达11.4%，搜狗搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 53.5%。
3、360搜索（好搜）www.so.com
周鸿祎，360集团董事长兼CEO
360集团创立于2005年，2012年8月正式推出360搜索业务，原好搜搜索。360搜索是安全、精准、可信赖的新一代搜索引擎，依托于360母品牌的安全优势，全面拦截各类钓鱼欺诈等恶意网站，提供更放心的搜索服务。国内市场份额达2.9%，360搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 46.1%。
4、神马搜索m.sm.cn
俞永福，神马搜索CEO
神马搜索由UC和阿里合作共同开发，于2014年4月正式上线。神马搜索是全球第一款完全基于移动互联网的搜索引擎,专注于移动搜索用户刚需满足和痛点解决，已开发出App搜索、购物搜索、小说搜索、周边搜索、语音搜索等针对移动搜索刚需的特色功能。国内市场份额达4.7%，神马搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 31.1%。
5、必应搜索（Bing）www.bing.com
萨提亚·纳德拉，微软公司CEO
必应搜索是微软公司于2009年5月28日推出的多语言化的全新搜索引擎服务，全球领先的搜索引擎之一，可提供网页、图片、视频、学术、词典、翻译、地图等全球信息搜索服务。与雅虎、360等有技术合作。国内市场份额达2.1%，必应搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 10.7%。
6、中国搜索（ChinaSo） www.chinaso.com
周锡生，中国搜索总裁
盘古搜索和即刻搜索合并成中国搜索，由中央七大媒体联合创办的权威搜索、国家互联网企业、融媒体传播平台，于2014年3月正式上线。中国搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到 3.8%。
7、头条搜索 m.toutiao.com/search
张一鸣，字节跳动CEO，今日头条创始人
头条搜索是字节跳动（今日头条）推出的网页版搜索，于2019年8月10日上线。